Uw site verschijnt op de tweede pagina van Google, uw berichten op sociale media genereren weinig interactie, en u heeft het gevoel dat uw concurrenten alle aandacht trekken. Deze constatering wordt gedeeld door de meerderheid van de kleine bedrijven die hun online aanwezigheid in 2024 willen optimaliseren. Het probleem komt niet altijd voort uit een gebrek aan inspanning, maar uit een kloof tussen de uitgevoerde acties en wat zoekmachines daadwerkelijk verwachten.
De AI Overviews van Google veranderen de SEO-regels
Sinds mei 2024 toont Google antwoorden die door kunstmatige intelligentie zijn gegenereerd direct bovenaan bepaalde zoekresultaten. Deze samenvattingen, genaamd AI Overviews, verzamelen informatie van verschillende webpagina’s en presenteren deze aan de lezer zonder dat deze hoeft te klikken.
Concreet kan een internetgebruiker die “hoe kies je een facturatiesoftware” intypt een gestructureerd antwoord krijgen voordat hij de klassieke links ziet. Google verduidelijkt dat er geen specifieke technische markup vereist is om hierin te verschijnen. De geschiktheid is afhankelijk van de kwaliteit van de inhoud, de correcte indexering en het vermogen om een duidelijk antwoord op een specifieke vraag te geven.
Deze evolutie heeft een directe consequentie: inhoud die precies op een vraag antwoordt, heeft meer kans om door de AI van Google te worden geciteerd. Pagina’s die zich beperken tot het opsommen van algemeenheden zonder in te gaan op een geïdentificeerde behoefte, verliezen aan zichtbaarheid. Voor bedrijven betekent dit dat elke pagina moet worden gestructureerd rond een duidelijke zoekintentie, met korte paragrafen en feitelijke antwoorden.
Professionals die hun zichtbaarheidstrategie documenteren op platforms zoals web-internet.fr hebben middelen om hun aanpak aan te passen aan deze nieuwe technische vereisten.
Webinhoud en natuurlijke SEO: wat nog steeds werkt
U heeft misschien al opgemerkt dat sommige sites altijd op de eerste pagina verschijnen, ongeacht het onderwerp? Dat is geen toeval. Deze sites publiceren regelmatig, gestructureerde inhoud die is geschreven om de vragen van hun klanten te beantwoorden.
Pagina’s structureren voor SEO in 2024
Een goed geoptimaliseerd artikel is gebaseerd op enkele eenvoudige principes. De paginatitel (title-tag) moet het belangrijkste zoekwoord bevatten. De subtitels (H2, H3) verdelen de tekst in leesbare blokken, elk gericht op een subthema. De paragrafen blijven kort, maximaal twee tot drie zinnen.
Google waardeert pagina’s die een onderwerp in diepte behandelen boven pagina’s die tien verschillende thema’s oppervlakkig aanstippen. Een goed gestructureerd artikel van 800 woorden over één klantprobleem is beter dan een rommelige pagina van 2.000 woorden.
De woordenschat verrijken zonder te forceren
Keyword stuffing (het overal herhalen van hetzelfde zoekwoord) is al jaren contraproductief. Wat zoekmachines verwachten, is een rijke woordenschat rond het onderwerp. Als u schrijft over de digitale strategie van een bedrijf, moeten termen als “zichtbaarheid”, “publiek”, “communicatie”, “sociale media” en “marketing” natuurlijk in de tekst voorkomen.
Beschouw uw inhoud als gesprekken met uw klanten. Gebruik hun woorden, geen technische jargon waar ze niet naar op zoek zijn.
Sociale media: minder publiceren, maar beter publiceren
Veel bedrijven publiceren op sociale media uit verplichting, zonder strategie. Het resultaat: generieke berichten, weinig reacties en een gevoel van tijdverspilling.
Regelmaat telt meer dan frequentie. Twee goed gerichte en aangepaste berichten per week leveren meer resultaat op dan een dagelijkse slordige publicatie. Hier zijn de criteria die ertoe doen:
- Elk bericht beantwoordt een specifieke vraag of behoefte van uw doelgroep, niet een verlangen om de “kalender te vullen”
- Het formaat is aangepast aan het platform: korte video op TikTok of Instagram, onderbouwde tekst op LinkedIn, verzorgde visuals op Facebook
- Interactie met de reacties is systematisch, omdat de algoritmes accounts bevoordelen die gesprekken genereren
De zichtbaarheid op sociale media fungeert ook als een indirect signaal voor Google. Een merk dat regelmatig online wordt genoemd en gedeeld, versterkt zijn algehele digitale aanwezigheid.
Generatieve AI en contentproductie: de grenzen die u moet kennen
Het gebruik van AI-tools voor het schrijven van teksten, productbeschrijvingen of sociale berichten is wijdverbreid geworden. Deze eenvoud verbergt een regelgevend gevaar dat in weinig artikelen wordt besproken.
De CNIL raadt bedrijven aan om duidelijk de toegestane en verboden toepassingen van generatieve AI te definiëren. Het invoeren van persoonlijke of vertrouwelijke gegevens in een AI-tool kan een schending van de AVG vormen, afhankelijk van de gebruiksvoorwaarden van de leverancier. De ingevoerde informatie kan worden hergebruikt om het model te trainen, wat een probleem voor de privacy oplevert.
In de praktijk betekent dit drie dingen:
- Train de teams in de gebruiksregels van AI voordat ze toegang krijgen tot de tools
- Voer nooit klantgegevens, contactgegevens of strategische informatie in een online tekstgenerator in
- Herlees en controleer elke inhoud die door AI is geproduceerd, omdat de antwoorden feitelijke fouten of formuleringen kunnen bevatten die niet geschikt zijn voor uw sector
Inhoud die door AI is gegenereerd, wordt door Google op zich niet bestraft. Wat bestraft wordt, is inhoud van lage kwaliteit, of deze nu door een mens of door een machine is geschreven.
Meten van uw zichtbaarheid buiten webverkeer
Het aantal bezoekers op een site blijft een nuttige indicator, maar vertelt niet meer het hele verhaal. Met klikloze zoekopdrachten (de internetgebruiker krijgt zijn antwoord direct op Google) en vermeldingen in AI-antwoorden, kan een merk zichtbaar zijn zonder verkeer te genereren.
Het volgen van de vermeldingen van uw bedrijf op het web, het monitoren van uw verschijning in de verrijkte resultaten van Google en het analyseren van de zoekopdrachten die naar uw site leiden (via Google Search Console) geeft een completer beeld van uw online aanwezigheid. Deze gegevens stellen u in staat om uw content- en communicatiestrategie aan te passen op basis van wat daadwerkelijk resultaten oplevert.
De online aanwezigheid in 2024 is niet langer beperkt tot het afvinken van vakjes: een website hebben, op sociale media publiceren, af en toe een artikel schrijven. Wat de zichtbare bedrijven onderscheidt, is de consistentie tussen hun inhoud, de verwachtingen van hun publiek en de technische vereisten van zoekmachines.
