Ihre Website erscheint auf der zweiten Seite von Google, Ihre Beiträge in sozialen Netzwerken erzeugen wenig Interaktionen, und Sie haben das Gefühl, dass Ihre Konkurrenten die gesamte Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Diese Feststellung teilen die meisten kleinen Unternehmen, die 2024 ihre Präsenz im Internet optimieren möchten. Das Problem liegt nicht immer an einem Mangel an Anstrengung, sondern an einer Diskrepanz zwischen den durchgeführten Maßnahmen und dem, was Suchmaschinen tatsächlich erwarten.
Die AI Overviews von Google ändern die Regeln des SEO
Seit Mai 2024 zeigt Google KI-generierte Antworten direkt oben in bestimmten Suchergebnissen an. Diese Zusammenfassungen, die AI Overviews genannt werden, fassen Informationen aus mehreren Webseiten zusammen und präsentieren sie dem Leser, ohne dass dieser klicken muss.
Konkret kann ein Internetnutzer, der “wie wählt man eine Rechnungssoftware aus” eingibt, eine strukturierte Antwort erhalten, bevor er die klassischen Links sieht. Google stellt klar, dass kein spezifisches technisches Markup erforderlich ist, um dort zu erscheinen. Die Berechtigung hängt von der Qualität des Inhalts, der korrekten Indexierung und der Fähigkeit ab, eine klare Antwort auf eine spezifische Frage zu geben.
Diese Entwicklung hat eine direkte Konsequenz: Ein Inhalt, der präzise auf eine Frage antwortet, hat bessere Chancen, von der KI von Google zitiert zu werden. Seiten, die sich damit begnügen, Allgemeinplätze aufzulisten, ohne auf ein identifiziertes Bedürfnis einzugehen, verlieren an Sichtbarkeit. Für Unternehmen bedeutet dies, dass jede Seite um eine klare Suchintention strukturiert werden muss, mit kurzen Absätzen und sachlichen Antworten.
Fachleute, die ihre Sichtbarkeitsstrategie auf Plattformen wie web-internet.fr dokumentieren, verfügen über Ressourcen, um ihren Ansatz an diese neuen technischen Anforderungen anzupassen.
Webinhalt und natürliche Suchmaschinenoptimierung: Was immer noch funktioniert
Haben Sie schon einmal bemerkt, dass bestimmte Websites immer auf der ersten Seite erscheinen, egal um welches Thema es geht? Das ist kein Zufall. Diese Websites veröffentlichen regelmäßig Inhalte, die strukturiert sind und darauf abzielen, die Fragen ihrer Kunden zu beantworten.
Seiten für SEO im Jahr 2024 strukturieren
Ein gut optimierter Artikel basiert auf einigen einfachen Prinzipien. Der Titel der Seite (Title-Tag) sollte das Haupt-Keyword enthalten. Die Untertitel (H2, H3) unterteilen den Text in lesbare Blöcke, die jeweils auf ein Unterthema fokussiert sind. Die Absätze bleiben kurz, maximal zwei bis drei Sätze.
Google bewertet Seiten, die ein Thema tiefgreifend behandeln, höher als solche, die zehn verschiedene Themen nur streifen. Ein gut strukturierter Artikel mit 800 Wörtern zu einem einzigen Kundenproblem ist besser als eine Sammelseite mit 2.000 Wörtern.
Den Wortschatz bereichern, ohne zu übertreiben
Keyword-Stuffing (das wiederholte Verwenden des gleichen Keywords überall) ist seit mehreren Jahren kontraproduktiv. Was Suchmaschinen erwarten, ist ein reichhaltiger Wortschatz rund um das Thema. Wenn Sie über die digitale Strategie eines Unternehmens schreiben, sollten die Begriffe “Sichtbarkeit”, “Zielgruppe”, “Kommunikation”, “soziale Netzwerke” und “Marketing” natürlich im Text vorkommen.
Betrachten Sie Ihre Inhalte als Gespräche mit Ihren Kunden. Verwenden Sie deren Worte, nicht einen technischen Jargon, den sie nicht suchen.
Soziale Netzwerke: Weniger veröffentlichen, aber besser veröffentlichen
Viele Unternehmen veröffentlichen in sozialen Netzwerken aus Verpflichtung, ohne Strategie. Das Ergebnis: generische Beiträge, wenig Reaktionen und ein Gefühl der Zeitverschwendung.
Regelmäßigkeit zählt mehr als Häufigkeit. Zwei gezielte und auf Ihr Publikum abgestimmte Beiträge pro Woche bringen mehr Ergebnisse als ein hastig verfasster täglicher Beitrag. Hier sind die Kriterien, die zählen:
- Jeder Beitrag beantwortet eine spezifische Frage oder ein Bedürfnis Ihrer Zielgruppe, nicht den Wunsch, den “Kalender zu füllen”
- Das Format ist an die Plattform angepasst: kurzes Video auf TikTok oder Instagram, argumentativer Text auf LinkedIn, ansprechendes Bild auf Facebook
- Die Interaktion mit den Kommentaren ist systematisch, da die Algorithmen Konten bevorzugen, die Gespräche generieren
Die Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken funktioniert auch als indirektes Signal für Google. Eine Marke, die regelmäßig online erwähnt und geteilt wird, stärkt ihre gesamte digitale Präsenz.
Generative KI und Inhaltserstellung: Die Grenzen, die man kennen sollte
Die Nutzung von KI-Tools zur Erstellung von Texten, Produktbeschreibungen oder sozialen Beiträgen hat sich verbreitet. Diese Einfachheit birgt jedoch eine regulatorische Falle, die in wenigen Artikeln behandelt wird.
Die CNIL empfiehlt Unternehmen, die zulässigen und verbotenen Verwendungen von generativer KI klar zu definieren. Das Eingeben von personenbezogenen oder vertraulichen Daten in ein KI-Tool kann einen Verstoß gegen die DSGVO darstellen, je nach den Nutzungsbedingungen des Anbieters. Die eingegebenen Informationen können zur Schulung des Modells wiederverwendet werden, was ein Problem für die Vertraulichkeit darstellt.
Praktisch bedeutet dies drei Dinge:
- Die Teams in den Regeln für die Nutzung von KI schulen, bevor sie Zugang zu den Tools erhalten
- Nie Kundendaten, Kontaktdaten oder strategische Informationen in einen Online-Textgenerator eingeben
- Jeden von der KI produzierten Inhalt Korrektur lesen und überprüfen, da die Antworten faktische Fehler oder Formulierungen enthalten können, die für Ihre Branche ungeeignet sind
Von KI generierte Inhalte werden von Google nicht als solche bestraft. Was bestraft wird, ist ein Inhalt von geringer Qualität, unabhängig davon, ob er von einem Menschen oder einer Maschine verfasst wurde.
Die Sichtbarkeit über den Web-Traffic hinaus messen
Die Anzahl der Besucher auf einer Website bleibt ein nützlicher Indikator, erzählt aber nicht mehr die ganze Geschichte. Mit Klicklosen Suchanfragen (der Internetnutzer erhält seine Antwort direkt auf Google) und Erwähnungen in KI-Antworten kann eine Marke sichtbar sein, ohne Besuche zu generieren.
Die Verfolgung der Erwähnungen Ihres Unternehmens im Internet, die Überwachung Ihres Auftretens in den erweiterten Google-Ergebnissen und die Analyse der Suchanfragen, die zu Ihrer Website führen (über die Google Search Console), gibt ein vollständigeres Bild Ihrer Online-Präsenz. Diese Daten ermöglichen es, Ihre Inhalts- und Kommunikationsstrategie basierend auf dem, was tatsächlich Ergebnisse liefert, anzupassen.
Die Präsenz im Internet im Jahr 2024 beschränkt sich nicht mehr darauf, Kästchen abzuhaken: eine Website haben, in sozialen Netzwerken veröffentlichen, gelegentlich einen Artikel schreiben. Was die sichtbaren Unternehmen auszeichnet, ist die Kohärenz zwischen ihren Inhalten, den Erwartungen ihres Publikums und den technischen Anforderungen der Suchmaschinen.
